上個(gè)月底，盛大的村BA落幕，再次引發(fā)了巨大的社會(huì)關(guān)注度。半個(gè)月后，我們前往了距離村BA「發(fā)源地」約120公里外的貴州榕江縣，去看看村BA火熱之后的另一種籃球形態(tài)，那里的商業(yè)故事，隱藏著鄉(xiāng)村乃至中國籃球的新變量。

　　你去過的最大的籃球場(chǎng)，能接納多少觀眾入場(chǎng)？五棵松的可容納觀眾約18000人，洛杉磯的館（原斯臺(tái)普斯球館）的觀眾上限為兩萬人，勇士隊(duì)的大通中心約有19000個(gè)座位。

　　而在貴州的大山里，在職業(yè)體育鮮有觸碰的地方，有一座能夠容納55000人同時(shí)觀看比賽的場(chǎng)館——位于貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的七十二寨斗牛場(chǎng)，這是亞洲最大的斗牛場(chǎng)，樂里侗鄉(xiāng)景區(qū)重要的景點(diǎn)。

　　貴州黔東南的斗牛比賽發(fā)端于民族祭祀，經(jīng)年累月演變?yōu)楣?jié)日里重要的娛樂活動(dòng)。斗牛同樣被苗族、侗族人民視為健康、力量、勤勞、搏擊、榮譽(yù)的象征，在黔東南地區(qū)，每個(gè)縣甚至到很多村落里都有小型斗牛場(chǎng)，這在大山里可不是尋常景象，足見貴州人對(duì)斗牛的熱情。

　　七十二寨斗牛小鎮(zhèn)于2015年春開始建設(shè)，占地約30余畝，同年9月這里舉辦第一場(chǎng)斗牛比賽時(shí)涌入了12萬人，是容納量的兩倍之多，場(chǎng)面滿滿當(dāng)當(dāng)甚是壯觀。

　　也因此，這里延伸出了非常龐大的斗牛產(chǎn)業(yè)鏈，包括斗牛博物館、斗牛交易市場(chǎng)、侗族生活體驗(yàn)坊、侗族文化長廊，以及為游客提供的酒店民宿、接待中心等業(yè)態(tài)設(shè)施。這座斗牛場(chǎng)是一個(gè)名副其實(shí)的大型旅游目的地，也難怪有人把這里比喻成貴州「超級(jí)碗」。

　　在旅游旺盛的季節(jié)，斗牛場(chǎng)里會(huì)上演十分具有本土風(fēng)情的民俗活動(dòng)，而在斗牛場(chǎng)的外圍則包括了小吃街、酒店等消費(fèi)業(yè)態(tài)。在國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布的《2022中國體育旅游精品項(xiàng)目入選名單》中，榕江七十二寨民族體育斗牛小鎮(zhèn)、「激情貴州」系列賽共同入選「十佳體育旅游精品項(xiàng)目」。

　　只不過，這座「超級(jí)碗」的來回路程卻十分不易。從貴陽出發(fā)要先經(jīng)歷三個(gè)小時(shí)左右的高速路，隨后是兩個(gè)多小時(shí)的連續(xù)盤山路，幾十米一個(gè)彎道的盤山路十分險(xiǎn)峻，身邊就是懸崖峭壁。

　　來回十個(gè)小時(shí)的車程，如果不是特別的賽事與球員，這座球場(chǎng)可能難有如此的號(hào)召力——上周末，2023年361「觸地即燃」揭幕戰(zhàn)系列賽在貴陽落幕，在宣布新賽季歸來之余，貴州#村職籃#交流賽則在這座斗牛場(chǎng)打響。

　　無論是斗牛還是籃球，都代表著貴州的風(fēng)俗，以及貴州鄉(xiāng)村中骨子里對(duì)競(jìng)技與活動(dòng)的熱情。因此，當(dāng)斗牛能成為產(chǎn)業(yè)，那么籃球也一樣可行。

　　據(jù)當(dāng)?shù)卮迕窀嬖V氪體，印象里這是他們第一次在斗牛場(chǎng)舉辦籃球賽事，當(dāng)日到場(chǎng)的人數(shù)要比平日里的斗牛比賽要多很多。

　　作為本年度首個(gè)由國內(nèi)知名體育品牌主辦的籃球賽事，這是「觸地即燃」邁入的第四個(gè)年頭，361對(duì)賽事進(jìn)行了全面升級(jí)，全國賽從上賽季的9個(gè)增加至16個(gè)，輻射貴陽、南寧、昆明、長沙等多座城市，此外還設(shè)置城市區(qū)域賽，全新主題則為「拒絕不燃」。

　　參賽球隊(duì)上，當(dāng)?shù)卮迕窠M建起一支隊(duì)伍，幾位知名草根球員楊政、黃宇軍、韓曙光、石學(xué)念各帶領(lǐng)自己的球隊(duì)，貴陽站冠軍也組成一支隊(duì)，6隊(duì)經(jīng)過車輪戰(zhàn)進(jìn)入淘汰賽。最終楊政率領(lǐng)的球隊(duì)拿下冠軍，贏下了一頭牛的冠軍獎(jiǎng)品。亞軍獎(jiǎng)勵(lì)則是一頭黑山豬。

　　「今天的場(chǎng)地很棒，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候村子里的比賽沒有正規(guī)場(chǎng)地，甚至場(chǎng)地都是土�！箒碜再F州大學(xué)的CUBA球員楊曉天說道，「村民們圍在比賽場(chǎng)邊，氛圍會(huì)更有鄉(xiāng)村的野氣�！乖诂F(xiàn)場(chǎng)空檔期間還穿插著的少數(shù)民族文化節(jié)目，以及公益捐贈(zèng)，增添了此次交流賽的社會(huì)價(jià)值。

　　的確，每年節(jié)日的共同習(xí)俗就是舉辦比賽，無論是斗牛還是籃球，都是極受重視的方式。楊曉天直言道：「村里的比賽第一名獎(jiǎng)金可能有幾萬塊，這是經(jīng)常會(huì)打的一類賽事，過年的時(shí)候這類比賽則會(huì)更多�！�

　　貴州籃球的風(fēng)格強(qiáng)調(diào)身體對(duì)抗，殺入決賽的黃宇軍告訴氪體，「競(jìng)爭(zhēng)很激烈，有競(jìng)技體育那種感覺了，不像是一場(chǎng)商業(yè)比賽�！鼓玫焦谲姷臈钫�表示，比賽鼓勵(lì)身體對(duì)抗，裁判吹罰上也是如此。而本土選手石學(xué)念則介紹道，「很多村里比賽強(qiáng)度很高，尤其是強(qiáng)調(diào)防守上的對(duì)抗�！�

　　實(shí)際上，當(dāng)斗牛場(chǎng)變成籃球場(chǎng)，從經(jīng)營角度來講屬于提升場(chǎng)館利用效率和商業(yè)機(jī)遇，但根本原因還是在于，當(dāng)「鄉(xiāng)村籃球」成為貴州的一張燙金名片之后，吸引著國內(nèi)籃球賽事在此落地，尤其是很多賽事自身也開始打造獨(dú)有的體育賽事IP。

　　361品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣贊嘆道：「361「觸地即燃」貴州村職籃交流賽結(jié)束，樂里侗鄉(xiāng)熱情好客，對(duì)籃球有最純粹的熱愛，說體育有改變世界的力量，先從改變村寨開始�！�

　　「村BA」之所以在去年成為年度熱點(diǎn)，不僅在于本身的火熱氛圍值得稱贊，更是有著環(huán)境因素：那種久違的萬人空巷的場(chǎng)面、許久未見的聚會(huì)，與當(dāng)時(shí)居家的生活軌跡產(chǎn)生著巨大的反差，因此萬人聚集的籃球場(chǎng)里，寄托著人們對(duì)于恢復(fù)往日生活的期盼與呼喚。

　　而在環(huán)境發(fā)生改變之后，鄉(xiāng)村籃球的關(guān)注度沒有降低太多，新鮮感還在，但未來如何，則是需要思考的新命題：如何以鄉(xiāng)村籃球作為抓手招攬生意，帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展？

　　一個(gè)傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是，無論是斗牛、籃球，或者是其他運(yùn)動(dòng)，都是可以結(jié)合進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一環(huán)，吸引更多的游客前來觀賽和參與活動(dòng)，為旅游經(jīng)濟(jì)注入活力。

　　畢竟鄉(xiāng)村的世界里，是先有氛圍與龐大的愛好者群體，才有了賽事與競(jìng)技，甚至很多比賽場(chǎng)地都有些破舊不正規(guī)，這也造就了自下而上的體育氛圍與環(huán)境，這是「村賽」對(duì)于其他賽事不可多得的優(yōu)勢(shì)，尤其是在節(jié)日當(dāng)時(shí)，本身就熱鬧的賽事無疑是旅游發(fā)展的重要吸睛點(diǎn)。

　　而如今來看，旅游業(yè)的發(fā)展需要龐大的協(xié)調(diào)力，遠(yuǎn)在大山里的籃球場(chǎng)難以成為理想旅游目的地，更是一種錦上添花，而通過傳遞原生態(tài)的火熱體育氛圍，反而更能夠吸引更多人群進(jìn)入到鄉(xiāng)村籃球的內(nèi)容當(dāng)中，尤其是對(duì)于億萬熱愛體育的人群來說，他們接觸這類賽事方式更集中在短視頻平臺(tái)。

　　因此，吸引來更多賽事、品牌的商業(yè)活動(dòng)，似乎更為現(xiàn)實(shí)。無論是361「觸地即燃」，還是此前咪咕建設(shè)的落地在廈門馬垅社區(qū)的全球首個(gè)「數(shù)實(shí)融合」創(chuàng)意球場(chǎng)，快手前往泉州市東店村燈光球場(chǎng)舉辦了「鄉(xiāng)村籃球冠軍杯」，就連NBA也在今年「鄉(xiāng)村嘉年華」活動(dòng)中開展互動(dòng)游戲、非遺民俗表演等內(nèi)容，不斷利用籃球運(yùn)動(dòng)推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。

　　尤其是在當(dāng)下，村BA正在完成從社會(huì)熱點(diǎn)到品牌賽事IP的轉(zhuǎn)變。在村BA的發(fā)源地的臺(tái)江縣臺(tái)盤村，今年的貴州省首屆「美麗鄉(xiāng)村」籃球聯(lián)賽總決賽，不僅有央視直播、咪咕的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，更有不少游客前往，甚至有著十分詳細(xì)的旅游攻略，不斷散發(fā)著商業(yè)價(jià)值與賽事吸引力。

　　與此同時(shí)，鄉(xiāng)村舞臺(tái)為籃球達(dá)人、大眾明星提供了出圈、成長的機(jī)會(huì)。如今的野球江湖之中，比賽和短視頻內(nèi)容都能給村BA球員賦予豐厚回報(bào)，當(dāng)愈發(fā)成熟的短視頻規(guī)則和專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，重視這片土地中的籃球機(jī)遇，會(huì)有人把村BA和草根球員包裝得更好。

　　一直以來，我們把火熱的鄉(xiāng)村籃球賽事看作是村BA的集合，但實(shí)際上，如今的鄉(xiāng)村籃球正在打開一個(gè)窗口——它不僅是一個(gè)地域重要的賽事活動(dòng)和鄉(xiāng)村節(jié)日的重要聚集地，更是一個(gè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)與引擎。

　　站在七十二寨斗牛場(chǎng)的頂端俯瞰，這座的斗獸場(chǎng)龐大而嚴(yán)肅，像是「超級(jí)碗」，也像是大山里的一個(gè)凝視天空的眼睛，「村BA紅利」或許不會(huì)改變這里的發(fā)展格局，那些古老的風(fēng)俗與文化也依然在衰落。但是，在籃球的火熱出圈背后，籃球打開了一個(gè)窗口，讓世人看到了這里的故事，看到了籃球另一面，看到了這片屬于中國鄉(xiāng)村熱土。