9月17日，第十一屆姚基金慈善賽落下帷幕，各方反響熱烈；9月23日，第十九屆杭州亞運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕，開(kāi)幕式驚艷海內(nèi)外；10月28日，第四屆杭州亞殘運(yùn)會(huì)順利閉幕，殘健共融同赴未來(lái)。媒體的朋友說(shuō)：作為一個(gè)體育公益的從業(yè)者，你應(yīng)該寫(xiě)一篇文章，來(lái)談?wù)劥壬屏α繉?duì)于體育和重大賽事的作用。

　　這兩日讀到劉長(zhǎng)春第一次參加奧運(yùn)會(huì)的史料，又回想起1990年北京亞運(yùn)會(huì)“全國(guó)捐款辦亞運(yùn)”的盛舉時(shí)，突然給了我莫大勇氣，支持我斗膽提筆來(lái)寫(xiě)一篇小文談?wù)勥@個(gè)線(xiàn)年，日本扶植的偽“滿(mǎn)洲國(guó)”勢(shì)力想通過(guò)參加奧運(yùn)會(huì)的方式促使國(guó)際社會(huì)對(duì)所謂的偽“滿(mǎn)洲國(guó)”存在的認(rèn)可，就千方百計(jì)、軟硬兼施逼迫劉長(zhǎng)春代表他們出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，被劉長(zhǎng)春義正言辭拒絕，并且專(zhuān)門(mén)登報(bào)發(fā)出聲明，發(fā)誓 “絕不忘掉中國(guó)而為傀儡偽國(guó)做馬�！薄Ｈ欢鴩�(guó)民政府也以準(zhǔn)備不充分為由，準(zhǔn)備放棄參加本屆奧運(yùn)會(huì)。在張伯苓等眾多愛(ài)國(guó)仁人志士的多方奔走下，才為劉長(zhǎng)春以及當(dāng)時(shí)就讀于馮庸大學(xué)的中長(zhǎng)跑名將于希渭報(bào)了名。然而，國(guó)民政府在這件事情上毫不作為，盡管劉長(zhǎng)春們報(bào)上了名，但是在９１年前苦難動(dòng)蕩的中國(guó)，想要讓代表團(tuán)橫跨半個(gè)地球到美國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)談何容易，連基本的“盤(pán)纏”都很難落實(shí)，更何況其他參賽需要的支持了。1932年7月1日，在東北大學(xué)畢業(yè)典禮上，身兼校長(zhǎng)之職的張學(xué)良宣布：“為粉碎日偽陰謀，揚(yáng)我民族之精神，本司令定捐贈(zèng)八千銀元特派應(yīng)屆畢業(yè)生劉長(zhǎng)春和于希渭為運(yùn)動(dòng)員、宋君復(fù)教授為教練，代表中國(guó)出席第十屆奧運(yùn)會(huì)。”這八千銀元，大抵是中國(guó)近代體育事業(yè)發(fā)展史上收到的最大的一筆捐贈(zèng)和贊助了，放在如今的體育賽事贊助行業(yè)規(guī)則來(lái)看，張學(xué)良這筆捐贈(zèng)足以成為“LOC(本地奧林匹克委員會(huì))”最大的贊助商，那主席臺(tái)、背景板、LED廣告機(jī)等各種品牌權(quán)益露出和領(lǐng)導(dǎo)人禮遇應(yīng)該是在絕對(duì)位列TOP級(jí)贊助商行列了。

　　因?yàn)橹圮?chē)勞頓，劉長(zhǎng)春并沒(méi)有在1932年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)取得太理想的成績(jī)，但是比爭(zhēng)金奪銀更重要的是，他們幾位瘦弱而堅(jiān)定的身影，讓全世界看到了這個(gè)羸弱多病的國(guó)家，在人民的心底所蘊(yùn)藏著的堅(jiān)貞不屈的精神。

　　時(shí)間快進(jìn)到52年之后，在1984年，中國(guó)體育史上發(fā)生了兩件大事：一是來(lái)自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員射擊以566環(huán)的成績(jī)首次奪得中國(guó)奧運(yùn)首金,他是來(lái)自福建的許海峰， 他的奪冠是中國(guó)奧運(yùn)史上金牌的零的突破；二是在這一年，中國(guó)成功申辦了1990年北京亞運(yùn)會(huì)，這是新中國(guó)成立之后，第一次舉辦重大國(guó)際級(jí)綜合性賽事。

　　1990年的中國(guó)，人均GDP只有348美元，甚至比我們鄰國(guó)印度還要低，同時(shí)還面臨著國(guó)際政治變化、外部環(huán)境復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)正在要緊吃勁的壓力，在總預(yù)算超21億但中央只能撥出8.5億的局面下，我們的賽事組織者想到了一個(gè)絕妙的主意：請(qǐng)全國(guó)人民捐款支持辦亞運(yùn)會(huì)。據(jù)說(shuō)第一個(gè)捐贈(zèng)的是年僅12歲的小學(xué)生顏海霞，1987年，還在江蘇省建湖縣湖中小學(xué)讀書(shū)的顏海霞，喜歡讀報(bào)的她在報(bào)紙上看到了時(shí)任北京市副市長(zhǎng)張百發(fā)發(fā)出的號(hào)召全國(guó)人民為亞運(yùn)會(huì)捐款時(shí)，年幼的小海霞毫不遲疑把自己1.6元壓歲錢(qián)捐了出來(lái)，并且意外的成為了第一個(gè)捐款人。我至今還清楚的記得，差不多到1990年前后，我作小學(xué)老師的母親大概一兩個(gè)月才會(huì)給我和弟弟每人2毛錢(qián)，我們會(huì)在門(mén)口賣(mài)“糖麻葉”的老爺爺那兒買(mǎi)一個(gè)，拆成2股，一人吃一半，那簡(jiǎn)直就和過(guò)年一樣興奮。所以在1987年那個(gè)時(shí)候，能拿出1塊6毛錢(qián)捐贈(zèng)一個(gè)從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)的名字的體育賽事，充分說(shuō)明這位顏海霞是多么的前瞻和勇敢---事后也證明，賽事舉辦方對(duì)這些捐贈(zèng)人、贊助者不是“轉(zhuǎn)臉不認(rèn)人”的，1990年，亞組委邀請(qǐng)她以貴賓的身份出席亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。也是基于這樣的機(jī)緣，她被江蘇省隊(duì)發(fā)現(xiàn)，帶她走上了賽艇運(yùn)動(dòng)員的道路，后來(lái)因?yàn)閭�病原因，沒(méi)有走完職業(yè)體育的道路，1994年畢業(yè)之后，她成為了一名小學(xué)體育老師――因?yàn)闊釔?ài)，所以給予；因?yàn)榻o予，所以收獲。

　　當(dāng)然，除了像顏海霞（聽(tīng)說(shuō)許海峰也為當(dāng)年的亞運(yùn)會(huì)捐了款，金額不詳，但是最重要的是他把首金的金牌捐贈(zèng)給了國(guó)家博物館）數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的普通群眾外，愛(ài)國(guó)企業(yè)家、慈善家對(duì)這屆亞運(yùn)會(huì)的貢獻(xiàn)也特別重要，香港愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家、慈善家霍英東為北京亞運(yùn)會(huì)捐款1億元，修建了奧體中心英東游泳館，讓北京拿出了最好的條件迎接全世界的運(yùn)動(dòng)員和來(lái)賓――而英東游泳館，迄今還矗立在北京市北四環(huán)的路邊，依然發(fā)揮著其大型體育賽事和全民健身的作用。

　　時(shí)間快進(jìn)33年，我們來(lái)到了第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)。據(jù)公開(kāi)媒體報(bào)道，此次杭州亞運(yùn)會(huì)在比賽及場(chǎng)館建設(shè)的總投入是總投資101.9億元，但是僅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入就已經(jīng)超過(guò)了46億元----當(dāng)我看到了官方公布的將近大半屏幕的贊助商LOGO，不禁感慨咋舌：國(guó)內(nèi)外品牌對(duì)于賽事贊助和體育營(yíng)銷(xiāo)的熱情，已經(jīng)和33年前發(fā)生了天翻地覆的變化：品牌借助重大賽事的曝光，對(duì)品牌身份提升已經(jīng)成為企業(yè)界、企業(yè)家們的普遍共識(shí)，在重大賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)里，甚至存在著同一類(lèi)別企業(yè)的各種“明爭(zhēng)暗斗”搶著贊助商身份的事情，早在33年前，誰(shuí)能想到主動(dòng)拿錢(qián)贊助還需要競(jìng)爭(zhēng)��！

　　現(xiàn)代商業(yè)和職業(yè)體育賽事，按照商業(yè)邏輯和市場(chǎng)規(guī)律，通過(guò)贊助、門(mén)票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)等方式，把媒體、贊助商、觀(guān)眾緊密結(jié)合起來(lái)。舉辦城市希望通過(guò)舉辦大型賽事彰顯城市魅力，并借賽事的重大影響促進(jìn)城市的基礎(chǔ)建設(shè)更新?lián)Q代，所以類(lèi)似亞運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際級(jí)別的賽事，城市在整體投資、基礎(chǔ)建設(shè)方面的支出應(yīng)該是賽事和場(chǎng)館建設(shè)預(yù)算的10倍以上，由此可見(jiàn)重大賽事對(duì)于促進(jìn)投資、拉動(dòng)消費(fèi)、塑造城市品牌的重要意義。

　　9月17日晚，由姚基金和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同主辦的第十一屆姚基金慈善賽在澳門(mén)銀河綜藝館落下帷幕，國(guó)際籃球明星隊(duì)以147：144險(xiǎn)勝中國(guó)籃球明星隊(duì)，比賽的結(jié)果并不重要，慈善性質(zhì)的比賽除了比賽精彩激烈程度外，更注重的互動(dòng)性和趣味性。按照相關(guān)媒體的說(shuō)法，姚基金慈善賽也成為了“唯一在港澳臺(tái)都舉辦過(guò)的體育IP”，甚至謬贊“在這方面已經(jīng)領(lǐng)先于中超、CBA”。賽后我在球員通道接受澳門(mén)本地媒體的采訪(fǎng)，沒(méi)想到對(duì)方拋出的問(wèn)題是“這屆慈善賽在澳門(mén)舉辦對(duì)于澳門(mén)經(jīng)濟(jì)適度多元化發(fā)展有什么作用” ――我們一直的口徑是“希望慈善賽能給本地市民帶來(lái)一場(chǎng)精彩絕倫的籃球賽事，同時(shí)能夠?yàn)橹袊?guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的學(xué)校體育事業(yè)募集善款，助力青少年健康成長(zhǎng)” ――誰(shuí)曾想到，我們會(huì)上升到助力澳門(mén)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的高度呢？

　　事后回想過(guò)去這十幾年中，“姚基金慈善賽”確實(shí)對(duì)于舉辦城市的重大議題進(jìn)行了響應(yīng)與支持，比如2016年福州的慈善賽，配合福州打響“有福之州”的城市名片，那年的主題也確定為“有福之州，YAO少年強(qiáng)”；2017年，香港特區(qū)政府邀請(qǐng)姚基金慈善賽落戶(hù)香港，把比賽列為“香港回歸20周年重大體育活動(dòng)”；2019年，南寧市承接慈善賽，明確把這屆比賽定位為“展示脫貧攻堅(jiān)成果”的重要舞臺(tái)；2020年，武漢慈善賽，更是成為“助力武漢重啟，致敬抗疫精神”的重要事件，我清楚記得在開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)時(shí)，武漢某位領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“我們就是希望通過(guò)這樣一場(chǎng)公開(kāi)售票的大型比賽告訴全世界――武漢是安全的！”至今回想起來(lái)，仍覺(jué)得激動(dòng)不已，豪情滿(mǎn)懷。

　　和33年前的北京亞運(yùn)會(huì)不同的是，我們國(guó)家再次舉辦這樣的大型的體育盛會(huì)時(shí)，不再需要全國(guó)人民掏腰包你十塊我五塊的來(lái)“湊份子”了，通過(guò)政府投入、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、群眾觀(guān)賽消費(fèi)，就能夠舉辦一場(chǎng)絢爛奪目的國(guó)際體育盛會(huì)了。在此過(guò)程中，賽事的贊助商還積極利用賽會(huì)資源，幫助相對(duì)落后的鄉(xiāng)村青少年圓體育夢(mèng)――比如姚基金的戰(zhàn)略合作伙伴、杭州亞運(yùn)會(huì)的贊助商?hào)|鵬飲料集團(tuán)，此次亞運(yùn)會(huì)期間就和姚基金攜手，組織了四川大涼山州十位熱愛(ài)體育的青少年于9月24-28日開(kāi)展杭州亞運(yùn)會(huì)公益行活動(dòng)，在五天的活動(dòng)中，他們除了觀(guān)賽亞運(yùn)會(huì)部分精彩場(chǎng)次的比賽外，還去了杭州本地的富文鄉(xiāng)小學(xué)訪(fǎng)問(wèn)并和學(xué)校的籃球隊(duì)開(kāi)展友誼賽，前往亞運(yùn)會(huì)分賽場(chǎng)體驗(yàn)了水上皮劃艇項(xiàng)目，并且還參觀(guān)游覽了浙江大學(xué)、杭州博物館、植物園、良渚遺址和西湖，并參與了非遺項(xiàng)目的手工體驗(yàn)，五天的行程是一場(chǎng)“體育+”的全方位體驗(yàn)。這些大山里的孩子第一次坐飛機(jī)，第一次來(lái)到熱情而發(fā)達(dá)的大城市，全程充滿(mǎn)了好奇與驚喜，他們紛紛表示，要努力學(xué)習(xí)，刻苦鍛煉，未來(lái)能夠走出大山上大學(xué)，畢業(yè)后回去把家鄉(xiāng)建設(shè)得更加美好。

　　其實(shí)早在十年前，姚基金就和CBA聯(lián)賽一起合作，每年邀請(qǐng)部分鄉(xiāng)村學(xué)校學(xué)生參加CBA全明星周末，與球星們共同享受籃球運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)；２０１９年，姚基金與籃球世界杯組委會(huì)合作，在全國(guó)選拔了３２支鄉(xiāng)村學(xué)校３２０名熱愛(ài)籃球的小學(xué)生，分赴全國(guó)８?jìng)�(gè)世界杯舉辦城市作為開(kāi)場(chǎng)儀式的牽手球童，共同見(jiàn)證６４場(chǎng)比賽的開(kāi)場(chǎng)儀式；２０２３年，姚基金又從臨夏州、涼山州、西海固地區(qū)選拔了２４位鄉(xiāng)村學(xué)校小球員共同參與在菲律賓舉行籃球世界杯，再一次踏上了“圓夢(mèng)之旅”。

　　所以我們看到的是，從“今天你捐款了嗎”成為流行語(yǔ)的“全民捐款辦亞運(yùn)”的時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)步到“辦好亞運(yùn)為全民”的階段了。這個(gè)轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)的是改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的全面發(fā)展，當(dāng)物質(zhì)文明實(shí)現(xiàn)了滿(mǎn)足，對(duì)精神文明的追求也同步提升了，中國(guó)人對(duì)于體育的參與和消費(fèi)，正是最好的例證。舉辦亞運(yùn)會(huì)等重大賽事不僅能夠帶動(dòng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展，遠(yuǎn)在大山里的熱愛(ài)的體育的孩子，也能受蔭于像亞運(yùn)會(huì)重大體育賽會(huì)價(jià)值，近距離欣賞全國(guó)、全世界最好的運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上的精彩表演，見(jiàn)證“更高、更快、更強(qiáng)”的新記錄的誕生，勢(shì)必會(huì)激發(fā)他們的熱情，鼓勵(lì)他們樹(shù)立更加高遠(yuǎn)的人生理想，敢于筑夢(mèng)，也敢于追夢(mèng)。

　　借助重大賽事的影響力，體育公益已不僅僅輻射到鄉(xiāng)村青少年，它的每一縷光線(xiàn)也正在慢慢向社會(huì)的各個(gè)角落去滲透。今年杭州第四屆亞殘運(yùn)會(huì)前夕，姚基金攜手紅十字國(guó)際委員會(huì)、中國(guó)紅十字基金會(huì)、浙江理工大學(xué)和壹立體育聯(lián)合發(fā)起了一場(chǎng)中阿籃球友誼賽。中方的球員是來(lái)自浙江理工大學(xué)的體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生，阿方則是一只來(lái)自阿富汗的特殊籃球隊(duì)。他們中的隊(duì)員有些因戰(zhàn)亂原因，有些因脊髓灰質(zhì)炎等疾病導(dǎo)致了殘疾，但在家人與朋友的支持下，這些球員克服了戰(zhàn)爭(zhēng)、貧窮、失業(yè)等困難，始終沒(méi)有放棄追求籃球夢(mèng)想。賽前，阿富汗輪椅籃球隊(duì)與浙江理工大學(xué)男子籃球隊(duì)進(jìn)行了一對(duì)一行進(jìn)中傳球、坐地投球、合作扣籃等練習(xí)和展示。隨后，中國(guó)球員還坐上輪椅，與阿富汗球員互動(dòng)，體驗(yàn)輪椅籃球運(yùn)動(dòng)的困難和挑戰(zhàn)�；顒�(dòng)后，浙江理工大學(xué)男子籃球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李拓坦言“不容易”，通過(guò)此次體驗(yàn)，對(duì)殘疾人運(yùn)動(dòng)員有了更多的敬意與理解。該隊(duì)隊(duì)員也紛紛表示，不僅看到了體育的多樣性，更從殘疾人運(yùn)動(dòng)員身上感受到了自強(qiáng)不息的精神。大家對(duì)阿富汗輪椅籃球隊(duì)的能力和體育天賦感到由衷敬佩。這樣的一次友誼賽不僅有助于加深兩國(guó)人民的友情，同時(shí)也能讓更多人看到，體育運(yùn)動(dòng)的多樣性和包容性，關(guān)注到體育對(duì)于殘疾人的價(jià)值和激勵(lì)作用。

　　回歸到公益這個(gè)領(lǐng)域，體育公益行業(yè)逐步從萌芽起步到欣欣向榮，歷經(jīng)了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。十二年前姚基金決定把核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向支持鄉(xiāng)村學(xué)校體育教育時(shí)，很多的人并不理解，一個(gè)很重要的例證是最初捐贈(zèng)市場(chǎng)并不“買(mǎi)單”。十余年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，也伴隨體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)等重大戰(zhàn)略的實(shí)施，社會(huì)各界對(duì)于體育的重要價(jià)值的認(rèn)可度越來(lái)越廣泛，越來(lái)越全面，越來(lái)越深刻。特別是２０２０年以來(lái)，黨和政府持續(xù)出臺(tái)“體教融合”、“新時(shí)代學(xué)校體育”、“雙減”等政策，修訂實(shí)施了《中華人民共和國(guó)體育法》，把學(xué)校和青少年體育提到前所未有的高度。盡管經(jīng)歷三年疫情特殊時(shí)期，但是過(guò)去三年來(lái)，姚基金把支持的學(xué)校數(shù)量從不到５００所增長(zhǎng)到２０２３年的近兩千所，充分表明體育成為了教育最重要的組成部分之一，體育也逐步成為公益行業(yè)重要的議題。我們欣喜的看到，除了包括姚明在內(nèi)的退役運(yùn)動(dòng)員積極投身、支持青少年體育公益事業(yè)外，蔡崇信基金會(huì)等新成立的公益組織以及部分老牌基金會(huì)也把體育公益作為組織的核心、重點(diǎn)業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，包括上海馬拉松、CBA聯(lián)賽等商業(yè)、職業(yè)比賽，都把支持公益事業(yè)、社區(qū)事務(wù)納入到比賽組織運(yùn)營(yíng)的重要內(nèi)容，為相關(guān)的公益議題籌款，并組織運(yùn)動(dòng)員親身參與公益活動(dòng)。當(dāng)公益機(jī)構(gòu)的“公益＋體育”遇到了體育領(lǐng)域的“賽事＋公益”時(shí)，我相信未來(lái)一定會(huì)擦出更加光彩絢爛的火花。