與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家博物館的明孝端皇后鳳冠冰箱貼也備受青睞，成為該館當(dāng)之無(wú)愧的銷冠，北京的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一時(shí)間成為網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)。

　　該冰箱貼的原型是北京古代建筑博物館的館藏文物“萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井”，分為五層，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制。五層圖案既可分開擺放，展示藻井不同部分的獨(dú)特魅力；又可迭起擺放，還原完整的藻井形態(tài)。底層星空設(shè)計(jì)了夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發(fā)出柔和的光芒，為產(chǎn)品再添神秘感。

　　北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉介紹，天宮藻井是館內(nèi)的鎮(zhèn)館之寶，是一件孤品，稱它為天宮藻井，是因?yàn)樯厦嬗刑鞂m樓閣，最獨(dú)特的是上面用的蓋板是一個(gè)星象圖，記錄的是宇宙星球的位置。

　　在冰箱貼的購(gòu)買規(guī)則更新之前，現(xiàn)場(chǎng)常常能看到排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象。為了搶到這款冰箱貼，很多人甚至凌晨四五點(diǎn)就開始在館外排隊(duì)。北京古代建筑博物館文物保護(hù)與發(fā)展部工作人員周海榮介紹，古建館和北京育才學(xué)校共用一個(gè)大門，學(xué)生一般在7點(diǎn)左右上學(xué)，早上購(gòu)買冰箱貼的隊(duì)伍排得很長(zhǎng)，會(huì)影響孩子們上學(xué)時(shí)的交通秩序，學(xué)校老師進(jìn)出也很不方便。

　　早在今年5月，這款冰箱貼就已經(jīng)上市�！澳菚r(shí)候，先農(nóng)壇的名氣還沒(méi)那么大，暑期這款產(chǎn)品也沒(méi)有限購(gòu)。暑期之后，很多人開始在社交平臺(tái)上打卡古建館，發(fā)布冰箱貼的信息，加上北京中軸線申遺成功，古建館的知名度逐漸提升，冰箱貼的熱度便不斷攀升�！敝芎�榮說(shuō)，“我們覺(jué)得很突然，同時(shí)也很高興大家能這么喜歡我們的產(chǎn)品。”

　　據(jù)了解，北京古代建筑博物館文創(chuàng)店于今年2月正式開始營(yíng)業(yè)，剛運(yùn)營(yíng)半年多，推出了蟠龍?jiān)寰當(dāng)[件禮盒、古建瓦當(dāng)系列金屬徽章、《慶成宮匾額》金屬冰箱貼等多款產(chǎn)品�！拔覀兇蛩阋徊讲铰�慢發(fā)展，但現(xiàn)在發(fā)展速度有點(diǎn)過(guò)快�！敝芎�榮直言。

　　10月23日，北京古代建筑博物館發(fā)布公告，購(gòu)買天宮藻井冰箱貼，需提前在北京古代建筑博物館支付寶小程序預(yù)約。預(yù)約成功后，可持有效二維碼，在預(yù)約日期當(dāng)天正常開館時(shí)間段，前往北京古代建筑博物館文創(chuàng)空間購(gòu)買。線上預(yù)約實(shí)行后，緩解了線下排隊(duì)的擁擠狀態(tài)及對(duì)交通造成的影響。

　　不過(guò)，周海榮還是經(jīng)常接到咨詢電話�！爱a(chǎn)品越來(lái)越火，還有很多外地游客來(lái)咨詢，問(wèn)有沒(méi)有這款產(chǎn)品�！睋�(jù)了解，目前該款冰箱貼每天限量發(fā)放400個(gè)，每人限購(gòu)1個(gè)，現(xiàn)階段提前三天放預(yù)約號(hào)。記者點(diǎn)進(jìn)小程序看到，10月30日最早可以預(yù)約11月2日的冰箱貼預(yù)約號(hào)。

　　提前預(yù)約且限購(gòu)，不少人提出，這是否是一種營(yíng)銷策略？周海榮表示，主要原因是產(chǎn)能跟不上，目前已經(jīng)在和工廠協(xié)商，加了多條生產(chǎn)線，也在擴(kuò)充產(chǎn)量，但增加沒(méi)有那么快。“產(chǎn)品本身生產(chǎn)有難度，制作工藝比較復(fù)雜，每天四百個(gè)的供應(yīng)量無(wú)法滿足上千人的需求。除了這款產(chǎn)品，隆福寺的其他冰箱貼、神倉(cāng)冰箱貼等也被帶火了，貨架也空了�！贝饲�，薛儉也曾表示，由于該產(chǎn)品制作工藝比較復(fù)雜，生產(chǎn)量有限，經(jīng)常斷貨。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，天宮藻井冰箱貼已累計(jì)賣出3萬(wàn)多個(gè)，國(guó)博鳳冠冰箱貼已賣出8萬(wàn)個(gè)左右。產(chǎn)品供應(yīng)遇到瓶頸，也讓一些“黃�！笨吹搅藱C(jī)會(huì)。當(dāng)前，原價(jià)168元的天宮藻井冰箱貼在二手交易平臺(tái)的成交價(jià)超過(guò)200元，原價(jià)為66元的鳳冠冰箱貼也有溢價(jià)。

　　文創(chuàng)冰箱貼火爆背后，是人們出門旅游的打卡需求，承載的是美好回憶以及對(duì)于文化的喜愛(ài)。全國(guó)博物館文創(chuàng)聯(lián)盟成員單位、北京昊愛(ài)文化藝術(shù)有限公司旗下有天壇禮物、前門中軸線文創(chuàng)、地鐵好物等文創(chuàng)店，曾和多家博物館合作設(shè)計(jì)文創(chuàng)。該公司總經(jīng)理郝春風(fēng)對(duì)記者表示，近年來(lái)，在博物館體驗(yàn)、學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為一種新時(shí)尚。

　　“由于博物館數(shù)量、場(chǎng)地及人們休閑時(shí)間的限制，公眾無(wú)法經(jīng)常去博物館參觀，加上文物的稀缺性和唯一性，帶動(dòng)了以文物為載體的文創(chuàng)產(chǎn)品的興起。以‘十一’期間的天壇禮物文創(chuàng)店為例，平均每天的進(jìn)店人數(shù)有15000人左右，非�；鸨�。”郝春風(fēng)說(shuō)。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，使進(jìn)館人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，有利于博物館知名度的提升。不過(guò)，周海榮也擔(dān)心，文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)成為人們來(lái)博物館的唯一目的，弱化人們對(duì)于博物館、文物本身的關(guān)注。“還是希望游客能多參觀博物館，了解其中的厚重文化，文創(chuàng)產(chǎn)品終歸只是文化輸出的一種方式。我們不想單純?yōu)榱松虡I(yè)化的盈利，讓游客到這里只是為了買個(gè)冰箱貼、打個(gè)卡。”

　　“博物館有很好的環(huán)境，來(lái)博物館逛一逛，公眾可以沉浸式地學(xué)習(xí)、獲得知識(shí)，再到文創(chuàng)店看一看，偶然發(fā)現(xiàn)自己喜歡的產(chǎn)品，或給朋友隨手帶一件伴手禮，這是一種理想的參觀過(guò)程，而不是早上排隊(duì)直奔產(chǎn)品，搶完之后不停留，拍照打個(gè)卡就走了，這不是博物館想要的效果�！彼�說(shuō)。

　　周海榮介紹，北京古代建筑博物館主要展示中國(guó)古建筑的歷史、營(yíng)造技藝，館內(nèi)的先農(nóng)壇是明清兩代皇帝祭祀先農(nóng)并舉行親耕耤田典禮的地方，是皇家祭祀的禮制建筑。

　　國(guó)博設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也坦言，現(xiàn)在網(wǎng)上更多的是介紹如何排隊(duì)才能買到冰箱貼，但介紹鳳冠文物知識(shí)的寥寥無(wú)幾，“這并非我們期待的�！�

　　“從這幾年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品需要滿足時(shí)尚性、藝術(shù)性和實(shí)用性。時(shí)尚性是可流行、將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，藝術(shù)性是可欣賞、美觀漂亮，實(shí)用性是可佩戴、可裝飾。在進(jìn)行博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)，要盡量忠實(shí)文物原貌，同時(shí)有所創(chuàng)新�！焙麓猴L(fēng)說(shuō)。

　　她介紹，從生產(chǎn)周期來(lái)看，設(shè)計(jì)一件文創(chuàng)需要一周左右，尤其是當(dāng)一些出土文物模糊不清時(shí)，設(shè)計(jì)者需要查詢各種資料，才能盡可能地還原文物的原貌�！坝行┪奈锕に嚤旧肀容^復(fù)雜，古人的智慧讓人敬佩，現(xiàn)在拿去仿制，很多工匠也仿不出來(lái)。如果設(shè)計(jì)得太花哨，制作層面也不太好實(shí)現(xiàn)�！�

　　設(shè)計(jì)之后是出樣品，大約需要15到35天，樣品各方面合格，再進(jìn)行批量生產(chǎn)，需要20到50天，總過(guò)程需要兩三個(gè)月，才能真正到消費(fèi)者手里，這也是產(chǎn)量跟不上的一個(gè)原因。

　　如何緩解文創(chuàng)供不應(yīng)求的狀況？郝春風(fēng)表示，從設(shè)計(jì)者的角度來(lái)看，就是多出新品，這需要時(shí)間�！靶枰�周期性地開發(fā)新品，緩解人們想買又買不到的焦慮，這是設(shè)計(jì)人員的責(zé)任和使命�！�

　　暢通更多的銷售渠道或許也是一個(gè)途徑。前不久，第十二屆惠民文化消費(fèi)季推出的“文化消費(fèi)展示001號(hào)店”落戶酷車小鎮(zhèn)，試營(yíng)業(yè)一周以來(lái)，已有市民陸續(xù)參觀，申請(qǐng)展示的文創(chuàng)商家已有30余家。近期，001號(hào)店將引入中軸打卡活動(dòng)，市民除了可以在中軸文創(chuàng)、景區(qū)文創(chuàng)打卡中軸印章，001號(hào)店也將設(shè)立集章打卡功能。

　　北京市文物局黨組成員、副局長(zhǎng)宋豪杰在今年博物館月期間曾表示：“北京通過(guò)統(tǒng)籌構(gòu)建‘大文創(chuàng)’格局、優(yōu)化文物IP市場(chǎng)化發(fā)展路徑、深入挖掘文物和文化遺產(chǎn)價(jià)值等多措并舉，策劃推出更多真正彰顯首都特色、承載中華文化的‘大文創(chuàng)’精品，打造更多有內(nèi)涵、有品質(zhì)、受歡迎的‘大文創(chuàng)’品牌，實(shí)現(xiàn)人民群眾‘把博物館帶回家’的美好愿望�！�