品牌Logo作為品牌內(nèi)涵和形象的縮影，其重要性不言而喻。在電動化的浪潮之下，針對特征鮮明且日益豐富的純電動車產(chǎn)品，擁有一個更能準確代表其產(chǎn)品特性特點的專屬標識也就成了順理成章的事了。誠然，許多品牌也在全新的電動化產(chǎn)品序列中獨立出了全新的品牌和標識，比如幾何、Polestar、北汽新能源等。

　　上汽榮威此次為我們解析的R標則是專門面向旗下中高端新能源車型，榮威在近期也亮相了全新的獅標，兩個新logo將分別對應不同的產(chǎn)品序列。而在5月10日，榮威舉辦的“榮威新國潮”品牌發(fā)布活動上，將會正式宣布啟用“R標”和“新獅標”的“雙標”戰(zhàn)略。

　　榮威R標是基于榮威品牌新能源愿景設(shè)計的全新品牌形象，是上汽榮威中高端新能源車型的專屬標志�！翱萍枷騼�(nèi)，人性向外”是R標的設(shè)計理念。標志元素取自于榮威英文首字母R，R字母的優(yōu)點在于簡單、通用，設(shè)計難點在于它是26個字母中極少的既不左右對稱也不上下對稱的字母。

　　R標的大輪廓采用兩個1597:987的圓形框成，實現(xiàn)黃金比例；各倒角數(shù)值采用斐波那契數(shù)列，呈現(xiàn)秩序之美；整體打造出“均勻齊整，體正勢圓”的視覺效果。

　　設(shè)計師從篆書的“人”字出發(fā)，用篆書均正穩(wěn)固的比例架構(gòu)來平衡英文字母R的不對稱架構(gòu)，使整體視覺效果更為和諧。在視覺上以“外曲內(nèi)直、外圓內(nèi)方”的形象來詮釋簡約東方的設(shè)計美感。R標內(nèi)部的線條筆直，外部線條柔和、圓潤，且用來組成R標輪廓的圓的半徑之比均符合黃金比例的數(shù)學關(guān)系。R標主體部分意向來源于上海的標志——黃浦江，在風格化處理上借鑒了中國書法藝術(shù)，設(shè)計細節(jié)處借鑒了中國書法的運筆技巧，在細節(jié)處可以看到側(cè)鋒落筆和抽鋒收筆。

　　伴隨此次R標一起亮相的還有榮威MARVEL-R，新車首次搭載了全新的R標，本文讓我們通過MARVEL-R的整體設(shè)計理念，一起窺探R標所表達出來的內(nèi)涵。

　　榮威MARVEL-R是榮威R標首款量產(chǎn)5G車型，它代表了上汽在5G技術(shù)、三電技術(shù)領(lǐng)域的最新成果。最重要的是榮威MARVEL-R是上汽集智設(shè)計理念在SUV產(chǎn)品上的首次量產(chǎn)演繹。

　　MARVEL-R的車身色彩主題有一個專屬的名稱，叫做瓦納卡。它源于瓦納卡湖冰川層中的灰度色，極致純凈，清爽透徹。這也不禁讓人想起了MARVEL X上的克萊因藍和名爵EZS上哥本哈根藍的配色名稱。

　　榮威MARVEL-R搭載“環(huán)宇之光”超級符號、集成式矩陣大燈、箭翎貫穿尾燈等設(shè)計元素。車頭的貫穿式燈帶兼具日間行車燈和流水式轉(zhuǎn)向燈的功能，極具辨識度，兩側(cè)則是集成式的矩陣式大燈。新車前包圍格柵也極其個性，參數(shù)化下格柵由直瀑式豎條組成，豎條上點綴小“魔”塊，取意代碼垂直下落的感覺。這樣的設(shè)計能疏導底部氣流，優(yōu)化整車風阻。

　　車身側(cè)面線條豐富，曲線婉轉(zhuǎn)飽滿，下壓的車頭配合后翹的尾部營造出俯沖的趨勢，車頂和C柱流暢過度也有種溜背的感覺。整車重心靠后，渲染了運動感。兩側(cè)輪包做了雙拱設(shè)計賦予了它作為SUV的野性。

　　新車的尾部秉持高度集成的設(shè)計手法，貫穿式燈帶橫貫尾部，拉伸了視覺寬度，并與前臉“環(huán)宇之光”相呼應。細看尾燈內(nèi)部采用箭翎主題，具有指向性的設(shè)計，將視覺焦點引向中央LOGO區(qū)域。此外，尾燈下方極細的鍍鉻飾條，豐富了層次感并提高了尾部整體質(zhì)感。

　　據(jù)悉，新車將會搭載上汽最新的5G技術(shù)以及L3級別的有條件自動駕駛技術(shù)等，另外新車還具備停車起步引導、彎道智能減速、車速引導、交通路口沖突避免提醒等功能，為用戶帶來了多場景模式下的智能交互體驗。

　　全新的R標代表著上汽榮威在電動化產(chǎn)品上的全新開始，全新的R標簡潔柔美，呼應了純電動車簡單、清潔、科技的特性，同時它也包含了源自古漢字的神韻，賦予了它獨特的東方美感。新的R標在設(shè)計層面向我們傳達了足夠多的內(nèi)容，而現(xiàn)在筆者則十分期待搭載新標志的車型是否如其所說，是否和此前的新能源產(chǎn)品相比存在一個質(zhì)的飛躍，讓我們共同期待。

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