剛剛過去的2025年春節(jié)期間，度小滿又秀了一波，攜手度小滿送福官——脫口秀大咖呼蘭、徐志勝，向全國人民拜年。

　　一家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，卻頻頻靠營銷出位。但縱是如此喜歡撒錢的廣告金主，背后卻是業(yè)績斷崖式下跌，生意一年不如一年。

　　目前，度小滿合作的對象，除了上述呼蘭、徐志勝兩位脫口秀明星，還包括中國田徑隊4位運動員——吳燕妮、石雨豪、朱亞明、鞏立姣。此外，度小滿還獨家冠名了2024世界斯洛克西安大獎賽。

　　在微博上，度小滿發(fā)布了“新年小店制勝之寶”視頻。不過相關視頻的觀看次數(shù)并不高，只有1600+，評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)更是寥寥；只有點贊數(shù)尚可——6000+，算是挽回了一絲顏面。

　　追溯過往，度小滿的營銷玩法相當“癲”。最突出的是持續(xù)追蹤熱劇，合作的熱劇包括《白夜破曉》、《唐朝詭事錄》、《慶余年》等，合作明星包括潘粵明、常遠、沙溢、喬杉等。

　　在線下渠道，今年春節(jié)期間，度小滿還通過冠名高鐵專列、一二線城市CBD核心商圈戶外大屏露出等方式，大力推廣平臺。

　　度小滿的高鐵文案廣告，相當直白，宣稱累計注冊用戶已超過3億，合作機構超過100家；最高額度可借20萬元，最快1分鐘到賬；年化利率區(qū)間7.2%-24%，1萬元借1天利息2元起，當天借款，次日可還。

　　不過，上述文案中的數(shù)據(jù)，與度小滿官網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)存在較大差距。官網(wǎng)顯示，度小滿服務用戶4000萬+，這與其對外宣傳的“累計注冊用戶已超過3億”相去甚遠。

　　源媒匯了解到，目前度小滿的業(yè)務主要分為六大板塊，包括度小滿信貸、度小滿理財、度小滿保險、度小滿支付、個人金融科技和供應鏈金融科技。而度小滿營銷密集投入的方向，幾乎均指向主業(yè)小貸業(yè)務。

　　度小滿的小貸業(yè)務主體為重慶度小滿小額貸款有限公司（下稱“度小滿小貸”）。據(jù)天眼查，度小滿小貸成立于2015年10月21日，注冊資本74億元，公司位于“小貸之城”重慶。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年上半年，度小滿小貸的營收分別為30.18億元、28.98億元、18.1億元、9.22億元，凈利潤分別為8.87億元、7.27億元、2.12億元、2.37億元，4年間，兩項指標幾乎是斷崖式下跌。

　　新媒體“阿爾法工廠”在《度小滿“2萬億放貸”真相》一文中指出，其從業(yè)內(nèi)知情人士處了解到，度小滿的存量貸款規(guī)模目前不到3000億元，和上述“2萬億+”有顯著差距。

　　而2024年8月國家金融監(jiān)督管理總局發(fā)布的小貸新規(guī)征求意見稿，明確指出，小額貸款公司不得以欺詐或引人誤解的方式進行營銷宣傳。

　　前述度小滿小貸業(yè)務相關數(shù)據(jù)是否屬實？度小滿相關人士告訴源媒匯，“2萬億放貸規(guī)模是2022年的數(shù)據(jù)”。而對于行業(yè)人士的揭底，該人士并未直接回應。

　　朱光為度小滿現(xiàn)任CEO，在度小滿未被百度拆分之前，朱光一直擔任百度金融服務事業(yè)群組總經(jīng)理，是百度金融業(yè)務的元老級人物。由于并表的百度金融業(yè)務大面積踩雷教育分期，導致百度評級下調(diào)，業(yè)績大幅下滑，多重因素之下，2018年4月百度決定分拆金融業(yè)務，并取名為度小滿。

　　在加入金融行業(yè)之前，朱光是一位資深公關專家。朱光曾任聯(lián)想集團大中華區(qū)公關及整合推廣高級總監(jiān)，在大廠深耕十余年的他，一手操辦了聯(lián)想在2008年北京奧運會上的品牌傳播全案，為聯(lián)想品牌國際化出力不少。

　　加入百度后，2008年12月至2015年12月，朱光一直在負責百度的市場公關、政府事務等，干的是老本行，為百度維護媒體、政府關系，制定內(nèi)外傳播策略。

　　作為曾經(jīng)的“百度公關第一人”，朱光狂卷營銷，或也難以挽狂瀾于既倒。要讓百度的小貸業(yè)務煥發(fā)第二春，還是要在產(chǎn)品端、業(yè)務端發(fā)力。

　　目前，度小滿的首席產(chǎn)品架構師為董事長孫云豐。2022年4月27日，原董事長梁志祥卸任，孫云豐接任。孫云豐畢業(yè)于大連理工管理工程系，2004年加入百度，2012年2月正式成為百度歷史上首位Fellow，進入百度最高決策層。2016年4月起，孫云豐全面負責百度金融服務事業(yè)群組產(chǎn)品戰(zhàn)略及架構等工作。

　　在產(chǎn)品端，當下度小滿的王牌信貸產(chǎn)品，為經(jīng)營貸“有錢花”、消費貸“滿易貸”。截至2024年上半年末，主打上述兩款產(chǎn)品的消費貸款、經(jīng)營貸款業(yè)務，累計余額超過2100億元，與陸金所同期2352億元貸款余額幾乎相當，顯示出度小滿或還有一戰(zhàn)之力。

　　作為度小滿的核心業(yè)務，支付板塊的百度錢包，曾被百度寄予厚望。2013年8月，微信支付橫空出世。緊跟微信步伐，百度在8個月之后正式推出百度錢包，并聘請參與支付寶早期籌建的章政華負責相關業(yè)務，試圖在支付寶一家獨大的支付市場分得一杯羹。

　　作為時任百度錢包負責人、百度百付總經(jīng)理章政華，曾表示“未來的錢包，將是整合了整個消費生態(tài)的工具”。

　　在百度錢包推出的第二年，微信支付便通過春節(jié)紅包大戰(zhàn)贏得8000萬綁卡量，成為支付行業(yè)足以和支付寶抗衡的又一國民級支付工具。彼時，馬云在復盤春節(jié)紅包大戰(zhàn)時，稱此役為微信支付“偷襲珍珠港”。

　　2016年，姍姍來遲的百度錢包也加入到春節(jié)紅包大戰(zhàn)之中。在當年春晚跨年夜，百度以語音切入電子紅包，在浙江衛(wèi)視跨年演唱會上推出“新年開年10億開運紅包”。觀眾輕按百度手機語音話筒，喊出“新年快樂”，手機屏幕就下起了“紅包雨”。雖然當晚語音喊紅包總額突破2.6億次，但是失去先機的百度錢包，即便背靠百度這棵大樹，在支付行業(yè)的表現(xiàn)仍然不溫不火，甚至徘徊在第二陣營邊緣。

　　目前北京度小滿支付科技有限公司注冊資本40億元，僅次于騰訊財付通和PayPal旗下的貝寶支付，高居行業(yè)第三位，還明顯高出抖音支付31.5億元注冊資本、支付寶15億元注冊資本。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年末，百度錢包在國內(nèi)移動支付市場的份額占比為2.2%；而到2017年，相關市場份額已經(jīng)驟降至0.26%，排在行業(yè)第八。雖然最近幾年沒有確切數(shù)據(jù)公開出來，但隨著抖音支付等平臺的加入，可以預見，百度錢包的份額或仍在收窄。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國第三方支付行業(yè)研究報告》，依托生態(tài)支持和先發(fā)優(yōu)勢，微信支付和支付寶依舊牢牢占據(jù)中國個人移動商業(yè)支付第一梯隊；而圍繞自有生態(tài)自建支付平臺的諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠的支付“配套”，包括抖音月付、云閃付、京東支付、美團月付等，處于行業(yè)第二陣營。

　　據(jù)胡潤《2024年全球獨角獸榜》，度小滿最新估值為110億元，較其從百度拆分之初的260億元估值，跌去了約150億元；相較京東科技的1350億元估值、螞蟻集團的5700億元估值，更是云泥之別。

　　在度小滿的六大業(yè)務板塊中，與當下熱潮——AI關聯(lián)的個人金融科技業(yè)務，正在成為度小滿的全新發(fā)力點。

　　官網(wǎng)顯示，磐石平臺是度小滿金融旗下，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算作為代表的科技能力為基礎搭建的個人金融科技開放平臺，旨在為銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融機構等提供多層次的風控服務。

　　依托磐石，今年1月，度小滿金融入選北京金融科技創(chuàng)新監(jiān)管首批6個應用試點；2月，度小滿金融還入選福布斯全球區(qū)塊鏈50強名單。

　　2023年5月，度小滿就開源了國內(nèi)首個千億參數(shù)金融大模型“軒轅”；同年9月，度小滿又開源了軒轅70B金融大模型。度小滿方面宣稱，軒轅70B金融大模型高分通過注冊會計師考試等金融領域十大類權威考試，在一些專業(yè)金融問題上甚至超越GPT-4。

　　目前，度小滿的軒轅大模型，主要應用于場景營銷、風控、運營等環(huán)節(jié)，旨在提高平臺的業(yè)務效率，實現(xiàn)降本增效。

　　度小滿在2023年社會責任報告中稱，運用軒轅金融大模型營銷助手，使幻覺問題（注：大模型在生成內(nèi)容時，可能會生成看似合理但實際上不準確或虛假的信息）解決率達96%，轉(zhuǎn)化率提升12%；辦公助手的應用，使意圖識別準確率達97%，用戶滿足率從20%提升到86%。

　　在今年2月舉辦的《2024年金融業(yè)生成式人工智能應用報告》發(fā)布會上，度小滿CTO許冬亮表示，度小滿在金融大模型上積極探索，始終致力于技術成果的開放共享，希望通過全尺寸軒轅大模型的持續(xù)開源，降低金融大模型的應用門檻。